Swedish Match är ett anrikt svenskt företag som har sina rötter i den svenska tobaksindustrins tidiga historia. Med över ett sekel av erfarenhet har företaget blivit en pionjär inom hållbarhet och produktutveckling. Swedish Match är idag känt för sitt omfattande sortiment av olika snussorter, och företaget har en stark marknadsposition både i Sverige och internationellt.
Nedan kommer vi att utforska företagets historia, tillverkningen, dess kvalitets- och hållbarhetsarbete, samt de olika snusmärken som Swedish Match tillverkar.
Historia och Bakgrund
Swedish Match grundades år 1915 som en del av Svenska Tobaksmonopolet, en statlig institution skapad för att finansiera svenska försvaret och folkpensionen genom ett monopol på tobaksproduktionen. Under denna tid konsumerades snus flitigt i Sverige, och det var då företaget började lägga grunden för vad som skulle bli en global framgångssaga. Genom åren har företaget genomgått en rad omvandlingar och förvärv som hjälpt till att bygga upp dagens verksamhet.
Ett av de mest betydande stegen i deras historia var introduktionen av portionssnus under 1970-talet, en innovation som förändrade hur snus användes. Med tiden har Swedish Match fortsatt att utveckla nya produkter, som tobaksfria nikotinpåsar, nikotinfritt snus, och vitt portionssnus.
Viktiga årtal och milstolpar
-
1915: Den svenska staten tar över och monopoliserar tobakstillverkningen genom att grunda AB Svenska Tobaksmonopolet.
-
1917: På Ivar Kreugers initiativ grundas Svenska Tändsticks AB, där han även blir bolagets VD.
-
1918-1919: Under och efter första världskriget leder till råvarubrist och ökad efterfrågan på tobaksprodukter till att snuskonsumtionen i Sverige når sin högsta nivå 1919.
-
1920-1930: Effektiviseringar genomförs, bland annat genom att produktionen koncentreras till ett fåtal fabriker. Tobakstillverkningen i Stockholm sker nu i en ny fabrik med modern teknik.
-
1939-1945: Under andra världskriget påverkas Svenska Tobaksmonopolet av osäker tillgång på tobak, vilket gör att kvaliteten på produkterna varierar. Samtidigt tappar snuset i popularitet när cigaretter från USA blir allt mer eftertraktade.
-
1947: För att konkurrera med importerade produkter lanseras cigaretten John Silver, tillverkad med amerikansk tobaksblandning.
-
1961: Monopolet på tobak avskaffas och företaget omvandlas till det statligt ägda Svenska Tobaks AB.
-
1967: Den första runda snusdosan introduceras, en stor förändring av förpackningsdesignen sedan 1915.
-
1973: Tre Ankare lanseras, Sveriges första portionssnus.
-
1980: Svenska Tändsticks AB byter namn till Swedish Match.
-
1984: Varumärket Catch introducerar marknadens första smaksatta snus.
-
1989: Efter en period av förvärv och expansion börsnoteras bolaget på Stockholmsbörsen under namnet Procordia AB.
-
1994: Procordia AB slås samman med Swedish Match, och koncernen förvärvas av Volvo.
-
1996: Swedish Match AB börsintroduceras på Nasdaq.
-
1997-2003: Företaget genomgår en omstrukturering och förvärvar flera cigarr-, piptobaks- och distributionsföretag i USA, Australien och Sydafrika.
-
2003: En ny, toppmodern snusfabrik invigs i Kungälv.
-
2005: Swedish Match förvärvar General Cigars.
-
2008: Lars Dahlgren tillträder som VD för Swedish Match.
-
2014: ZYN, det första tobaksfria snuset med nikotin från tobaksplantan, lanseras i USA.
-
2017: Swedish Match förvärvar den danska snustillverkaren V2 Tobacco.
-
2022: Philip Morris köper Swedish Match och bolaget avnoteras från Nasdaq Stockholm.
Köp Swedish Matchs utbud hos Nettotobak
Swedish Match har ett brett utbud av varumärken som tilltalar olika typer av snusare. Företaget har behållit de traditionella svenska snusmärkena, samtidigt som de har utvecklat nya moderna produkter för att möta en global marknad. Här följer en genomgång av de varumärken som ingår i Swedish Matchs portfölj:
Catch
Catch blev Sveriges första smaksatta portionssnus när det introducerades 1984. Sedan dess har varumärket fortsatt att expandera, tack vare Swedish Matchs ständiga utveckling av smaker samt optimeringar av prillornas storlek och förmåga att hålla sig torra vid användning. Snuset erbjuds i normal styrka och kommer i formaten Large White, Mini White, Original, Dry och Slim.
Ettan
Ettan är ett av Sveriges äldsta snusmärken, utvecklat av Jacob Fredrik Ljunglöf redan 1822. Det har en traditionell tobakssmak med tydlig sälta och lite rökighet, tillgängligt som lössnus och i olika portionsformat
G.3
General G.3 ingår i samma snusserie som General och erbjuder smaker som påminner om de traditionella General-sorterna, men med olika karaktärsdrag. Genom G.3 strävar man efter att erbjuda ett större urval vad gäller nikotinnivåer och format. Utbudet inkluderar styrkorna Normal, Stark, Extra Stark och Super Strong, samt format som original- och vit portion i slim och super slim.
General
General är ett av de mest välkända snusmärkena från Swedish Match, med sina rötter ända tillbaka till 1866. Det var affärsmannen Johan A. Boman som utvecklade General med en ambition att skapa ett snus som hade en robust och fyllig smak. General kännetecknas av sin distinkta kombination av tobakssmak med inslag av en droppe bergamottolja, och finns idag i flera format, inklusive lössnus och portionssnus.
Grov
Grov är ett historiskt snusmärke med rötter från 1872, då det introducerades som ett grovmalt snus på burk av Hellgren & Co. I början av 1900-talet tog Tobaksmonopolet (som senare blev Swedish Match) över produktionen och genom åren har snuset utvecklats till dagens version med en plastdosa. Grov kännetecknas av stora portionspåsar med en tydlig tobakssmak, och finns tillgängligt både som portionssnus och lössnus.
Göteborgs Rapé
Göteborgs Rapé är ett annat anrikt varumärke, lanserat 1919, men dess historia sträcker sig ända till 1850-talet då svenska sjömän började blanda sina egna snusblandningar. Göteborgs Rapé kännetecknas av jusa tobakstoner och kryddor. Det finns både som original- och vit portion, samt som lössnus.
Jakobssons
Jakobssons är ett smaksatt svenskt snus, lanserat av Gotlandssnus 2002. År 2018 blev Gotlandssnus en del av Swedish Matchs varumärkesfamilj. Jakobssons snus framställs med noga utvalda råvaror och tobak från hela världen, vilket skapar dess distinkta smak. Produkterna finns tillgängliga i styrkorna Normal och Stark, och erbjuds både som original portion och vit portion.
Kaliber
Kaliber introducerades 2011 av Swedish Match och var ett av de första snusvarumärkena som erbjöd salmiaksmak. Kalibers sortiment inkluderar både original portion och vit portion, och finns att köpa i styrkorna Normal och Stark.
Kapten
Kapten lanserades 2013 av den danska snusproducenten AG Snus och är djupt rotad i den danska tobakstraditionen. Varumärket vill hylla den skandinaviska snuskulturen genom att kombinera traditionella snusrecept med modern tillverkningsteknik. Kapten finns i fyra olika styrkor och erbjuds som original portion, vit portion samt i mini-format.
Kronan
Kronan introducerades av Swedish Match 2005 och är ett snus med en tydlig tobakssmak med stora, fuktiga prillor. Snuset finns i formaten original portion, vit portion samt lössnus, och kan köpas i både normal och stark styrka.
Mustang
År 2015 introducerade Swedish Match snuset Mustang, som särskiljer sig genom sin kryddiga tobakssmak. Snuset erbjöds tidigare som portionssnus, men nu finns det enbart som lössnus i normal styrka.
Nick & Johnny
Nick & Johnny är ett snusvarumärke som kännetecknas av högre nikotinhalt och annorlunda smakvarianter. Märket lanserades först i Norge 2006 och introducerades på den svenska marknaden av Swedish Match år 2012. Produkterna finns som både original portion och vit portion, och i storlekarna Large och Slim.
Offroad
Offroad är ett snusmärke som produceras av det danska företaget V2 Tobacco, vilket sedan 2017 ingår i Swedish Match. Snuset har funnits på marknaden sedan 2006 och erbjuds i olika varianter, inklusive original portion, vit portion, minisnus och lössnus.
Oliver Twist
Oliver Twist är en variant av tuggtobak som tillverkas i portioner. Produkten kommer från House of Oliver Twist A/S, ett företag som grundades 1805 och som nu ägs av Swedish Match sedan 2018. Oliver Twists tobaksprodukter är rökfria och fungerar som vanligt portionssnus, men genom att tugga försiktigt på portionen kan du öka smaken och nikotinet.
ONE
ONE snus lanserades 2017 av Swedish Match, och utvecklingen har inspirerats bland annat av snusmärket General. Serien omfattar sex olika varianter där varje dosa har en specifik färg som signalerar smaken. Prillorna har ett tunt papper som gör att smaken frigörs, och serien inkluderar både original portion och vit portion med stark styrka.
Onico
För dem som söker ett nikotinfritt alternativ erbjuder Swedish Match varumärket Onico. Dessa produkter har utvecklats för att ge användaren en känsla liknande snus men utan nikotin. Onicos nikotinfria snus är populärt bland dem som vill minska eller sluta sin nikotinanvändning, men samtidigt behålla snusupplevelsen.
Qvitt
Qvitt erbjuder en nikotinfri snusupplevelse med smaker som påminner om traditionella snussorter, men utan innehåll av vare sig tobak eller nikotin.
Röda Lacket
Röda Lacket, ett finkornigt lössnus, är ett av de äldsta snusmärkena i Sverige. Varumärket etablerades 1850, men dess anor går tillbaka till 1700-talet. Det finns endast som lössnus och har en normal nikotinhalt.
Swave
Swave är ett vitt snus utan tobak, producerat av Gotlandssnus som ägs av Swedish Match. Det introducerades som resultat av växande efterfrågan på tobaksfria nikotinprodukter. Nikotinpåsarna finns i mini- och slimstorlekar.
Tre Ankare
Tre Ankare var det allra första portionssnuset som Swedish Match lanserade år 1977. Under åren har varumärket funnits i olika format, bland annat som minisnus, men idag säljs det enbart som vit portion. Snuset från Tre Ankare kännetecknas av sin tydliga tobakssmak med inslag av ceder och rökarom.
VOLT
VOLT är nikotinpåsar utan tobak som lanserades av Swedish Match år 2017, med syftet att utöka deras sortiment inom vitt snus. VOLT finns i olika format, som slim och mini, men det som gör det unikt är Pearl-formatet, där pulvret ersätts av små pärlor. Notera att VOLT kommer att fasas ut som varumärke och flera av smakerna kommer att finnas under ZYN.
XR
XR är en modern tolkning av några av Swedish Matchs klassiska varumärken, som General och Göteborgs Rapé. XR-serien finns i både original portion, vit portion och tobaksfria alternativ, alla i ett slimmat format.
ZYN
ZYN är ett av de mest välkända tobaksfria varumärkena från Swedish Match. ZYN lanserades ursprungligen i USA 2014 och blev snabbt populärt på marknaden. ZYN erbjuder konsumenter ett alternativ till traditionellt snus genom att leverera nikotin utan att innehålla tobak. Produkterna finns i olika smaker och styrkor.
Hållbarhet och Socialt Ansvar
Hållbarhet är en central del av Swedish Matchs långsiktiga affärsstrategi. Företaget arbetar aktivt med att minska sin miljöpåverkan och strävar efter att skapa hållbara produkter genom hela värdekedjan. Här är några av de viktigaste hållbarhetsinitiativen som Swedish Match driver:
-
Miljöarbete: Swedish Match har gjort betydande framsteg i att minska sitt koldioxidavtryck. Genom att optimera energianvändningen i sina produktionsanläggningar och använda mer förnybar energi har företaget minskat sina utsläpp. De har också introducerat biobaserade förpackningar för att minska användningen av fossilbaserad plast.
-
Vatten- och resursoptimering: Swedish Match har implementerat åtgärder för att minska vattenförbrukningen i sina fabriker och ser kontinuerligt över sin användning av kemikalier för att säkerställa att deras produktion är så miljövänlig som möjligt.
-
Socialt ansvar: Förutom att minimera sin miljöpåverkan arbetar Swedish Match också med att skapa en säker och hälsosam arbetsmiljö för sina anställda. De har strikta riktlinjer för arbetsrätt och mänskliga rättigheter och är engagerade i samhällsprojekt för att förbättra livskvaliteten för människor i de regioner där företaget är verksamt.
Tillverkningsprocess för snus på Swedish Match
Att tillverka snus är en noggrann och komplex process. Swedish Match använder sig av sin egen kvalitetsstandard GOTHIATEK för att säkerställa att produkterna håller högsta möjliga kvalitet. Tillverkningsprocessen för snus sker i tre huvudsteg:
-
Tobaksberedning: Tobaken finfördelas och lagras i silos. Prover tas regelbundet för att säkerställa att tobaken uppfyller Swedish Matchs kvalitetskrav.
-
Framställning av snus: Efter att tobaken har finfördelats vägs den och blandas med vatten och salt, vilket ger snuset dess grundläggande smak. Tobaken pastöriseras sedan för att eliminera mikroorganismer och öka hållbarheten. Efter upphettningen tillsätts andra ingredienser för att ge snuset sin smakprofil.
-
Packning: Efter pastöriseringen packas snuset i olika förpackningar beroende på produkt, såsom lössnus eller portionssnus. Förpackningsprocessen är utformad för att bevara snusets kvalitet och smak tills det når konsumenten.
Kvalitetsarbete
Kvalitetsarbete
Swedish Match tar sitt kvalitetsarbete på stort allvar och har genom åren utvecklat en rigorös process för att säkerställa att alla produkter som lämnar deras fabriker uppfyller företagets höga standarder. GOTHIATEK är företagets egen kvalitetsstandard, som infördes år 2000. Den bygger på tre grundprinciper:
-
Konsumentsäkerhet: Swedish Match sätter unikt låga gränsvärden för potentiellt skadliga ämnen som kan finnas naturligt i tobaksplantan.
-
Kvalitetskontroller: Varje batch av snus genomgår noggranna tester under produktionen, från tobaksskörd till färdig produkt, för att säkerställa att smaken, konsistensen
